山西旅游应该如何利用新媒体传播

以新媒体营销为驱动，以“互联网+”为策略，以“线上+线下+体验”的创新模式开展山西旅游品牌营销。线上围绕“华夏古文明 山西好风光”这一核心品牌，在主流OTA、海内外新媒体渠道、资讯网站、广电融媒体平台等全媒体营销推广，实现了山西旅游话题口碑的裂变式传播;线下成功举办了“华夏古文明 山西好风光”全球探秘计划活动，新媒体助力事件营销口碑传播，以体验经济撬动山西优质旅游品牌升级。山西是人类初曙的华夏之源，孕育着千年璀璨的星河文明;是自然禀赋的表里山河，弘扬着华夏民族的豪迈气势，演绎着生生不息的山河故事。

新媒体和自媒体的区别

新媒体和自媒体的概念不同、运营不同、自主问题不同。新媒体更加官方，自媒体偏向个人营销。自媒体也属于网络媒体传播的一个渠道，只是偏向个人，新媒体定义为新型的网络媒体传播渠道，自然也包括自媒体。

1、概念不同

新媒体，最新的定义是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机网络等。

自媒体，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

2、运营不同

新媒体是通过平台打造企业形象，对应的是用户和订阅者；而自媒体最大的一个特点便是“个人”，利用平台打造个人的品牌，对应的人群则是个人粉丝。

3、自主问题

新媒体更多的是用来打造品牌形象的，所以新闻的来源以及文案的阐述自然不能太随便，但是自媒体就相对自由一点，拥有相对更大的话语空间与自主权，可以比较自由的表达自己的想法。

微信这种新媒体的特点是什么呢

1、信息传播的多样性

微信建立了一个广泛的社交圈，不仅可以有单一的聊天对象，其群聊功能更扩大了信息的传播范围。微信在公布之后相继推出了“朋友圈”“漂流瓶”和“二维码”等功能，其中“朋友圈”可以了解好友最新动态，而相册也可以发布自己的生活、工作状态； “二维码”功能，只要简单扫描二维码就可以识别对方的身份。

2、全新生活方式的展现

微信成为记录生活的一种方式，拿起手机拍下或录下随时随地都可以发到“朋友圈”当中，在第一时间和朋友分享。从某种意义上讲，微信悄悄地改变了人们的生活方式。

3、通信方式的变革

微信软件中增设了语音聊天的功能，只要轻轻一按简单又快速，实现了全方位的互动。如今随着版本的更新还添加了视频通话，与对方进行面对面的交流。和传统的短信相比，微信在话费方面是完全免费的，只要在保证有流量或无线上网时，使用微信的任何功能都不会收取费用。